江苏多地“大手笔”投放消费券调动消费热情(2)

　　“第二轮消费券，我们6家门店共计回收20元消费券759张，50元消费券291张。”古南都集团办公室主任李明义直言感受：市场确实在逐渐回暖，企业在积极准备，迎接市场的全面复苏。当下，集团上下还在抓紧时间“修炼内功”，提升服务质量、推出精品菜肴，满足消费者高品质、多元化的消费需求，“消费券的作用就是‘抛砖引玉’，相信随着疫情好转，大家被抑制的消费意愿会逐渐得到释放。”

　　南京琪哒餐饮管理有限公司市场部经理江小贺粗略估计了下， 经过南京市、区以及街道几轮消费券的发放后，近期门店客流量增长10%左右，“消费券的发放将充分唤醒市场，但有些市民还不知道消费券的活动，或者知道了不会领，我们都会在现场帮助市民领券、消费。”

　　“虽然我们是一家老牌美容院了，但4月疫情仍对我们造成很大的冲击，关闭门店的一段时间，我们也没有降薪，就盼着眼下快速回血、回暖。”南京金夫人美容健身有限公司执行总监祝琪感慨，政府发放的消费券是一场“及时雨”，甚至刺激了很多潜在的顾客群体，“‘五一’之后，进店‘新客户’有400多位，不久前，端午节我们也开展了优惠活动，将积极配合政府，最大程度激发市民的消费潜力。”

　　左庭右院南京河西金鹰店店长薛行相信，餐饮市场正迎来复苏“拐点”，“接下来的7、8月是餐饮消费的旺季，到店客群以学生和游客为主，期待文旅部门发起更多暑期推广，提升旅游业回暖的同时，也能带动餐饮业。”

　　解码，如何持续激活市场

　　当下，“消费券”确实成为我省各地有效提振消费的工具之一。“发券”热潮下，也有不同“声音”：刺激消费，激活市场，为何不直接发钱？

　　河海大学商学院学术委员会主任黄德春教授解释说，“发消费券”能更好地掀起“乘数效应”，撬动消费潜能，据统计，每1元消费券的投放，对消费总额的拉动有约5倍的直接放大效果，并能进一步带动产品链上下游产值。发“消费券”的指向性更强、灵活性更高，各地可基于地方经济现状和产业发展情况，有所侧重地支持行业或企业，具有定向扶持的作用，有利于国民经济持续健康发展。此外，发消费券尤其能在“过渡期”发挥作用，能够迅速提振特定领域的消费，为中长期政策的落地实施提供缓冲时间，加快经济恢复。

　　消费券虽好，但专家同时提醒，其适用条件、发放规模等还是需要“因地制宜”——从消费券内容来说，建议尽量发放替代效应低的“非耐用”消费券，有效避免消费券对居民正常消费活动的挤出效应；另一方面，建议尽量向带动大规模就业的行业和企业倾斜。“提振消费的关键前提是保住企业，让企业度过危机，尤其是关乎国计民生的重点企业和能够带动大规模就业的企业，因为就业能够使居民获得稳定收入，进而扩大消费支出。”黄德春建议道。

　　保证“券”尽其用，专家认为，应依托数字化手段和互联网平台发放子消费券，“依托数字化手段，能更精准地把握市场动向，并实时跟踪消费券的发放、领取、核销情况，从而有助于动态调整资金配比规模，优化发放方式。”

　　业内人士表示，消费券是一种很好的短期刺激消费的手段，在特定期限内用于特定的领域，但从长期来看，若想真正推动消费市场发展壮大，还应从提升城市消费环境、优化商品服务供给质量、完善市场秩序、增加居民收入等方面“共同发力”。( 王梦然 田墨池 李晞)